Dette er del 1 av artikkelserien Grunnleggende SEO, så om du ikke har lest introduksjonen til denne artikkelserien anbefaler vi å lese den først:

• Ønsker du deg bedre plassering søkemotorene?

Det første man må forstå for å lykkes med SEO er litt grunnleggende hvordan søkemotorene fungerer. En søkemotor er i utgangspunktet en robot som hele tiden skanner alle sider som den vet om på nettet. Den følger alle linker som står på sidene den skanner for å utvide horisonten sin. Søkemotoren er i snitt innom en side den kjenner til et par ganger i måneden og ser om det er kommet noe nytt innhold.
Dette gjør også at SEO er en tidkrevende prosess. Du ser ikke resultater av endringene du har gjort den første uken, men det kan ofte ta alt fra et par uker til en måned før Google oppdater endringene.

En annen viktig faktor er at det er svært få i verden som faktisk vet hvordan motoren (algoritmen) til Google faktisk fungerer. De fleste tips vi kan gi på feltet er basert på erfaringer og nøysom testing og analysering av forskjellige teknikker, men det finnes noen hovedprinsipper som har vist seg å fungere gang på gang. Det er disse vi kommer til å ta opp i denne artikkelserien.

Hvordan plasserer Google deg i resultatene?

Søkemotorene baserer seg på algoritmer som håndterer enorme mengder data hver eneste dag. Dette for å regne seg frem til hvem som er mest relevant for søkeordet som er tastet inn. En side Google stoler på, vil alltid vises fremfor en Google ikke vet noe om. For eksempel er det nærmest umulig å slå Wikipedia sitt resultat på et søkeord hvis Wikipedia har en relevant artikkel til ordet som blir brukt. Dette er fordi Google vet at det som står på Wikipedia stort sett er svært god informasjon som er nyttig for brukeren.

Hvordan kan du bygge tillit hos Google?

Hovedsaklig handler dette om hvor godt innhold du har. Er innholdet på siden din nærmest ren fyllmasse, vil Google se på siden din og kaste deg bakover i resultatene, men har du derimot godt innhold som stadig endres eller oppdateres, er dette mer interessant. Dette er også en grunn til at stadig fler bedrifter setter opp en blogg på sidene sine. Mer relevant tekst som stadig endres eller oppdateres gjør at sidene dine oppfattes som et aktivt sted med god informasjon for brukeren.

Linker fra andre sider er noe man burde skaffe seg så mange som mulig av. Ser Google at mange andre sider stoler på din side, og linker til den er det større sannsynlighet for at siden din er legitim og en nyttig ressurs for brukerne. Desto mer tillit stedet som linker til deg har, desto mer tillit tjener du på linken. Har du masse linker fra “dårlige” sider (sortelistede sider, spam-sider osv.), vil din side rangere lavere.

Hva er egentlig verdien av å være høyt rangert på sERP’ene?

Vi bryter ned tallene til et forståelig nivå. La oss si du selger hundeutstyr på en nettbutikk. Også tar vi for oss søkeordet “hundeutstyr”, ett søkeord som Google estimerer 5400 månedlige søk på.

Hvis vi sier at du på nettbutikken din har en konverteringsfrekvens (antall salg per besøkende) på 2% og gjennomsnittlig bestillingsverdi er 300 kroner. Da tjener du altså 600 kroner per 100 besøkende.

Si nå at du ligger på 5. plass i Google, noe som ironisk nok gir ca 5% CTR.
Får du 270 besøk for dette søkeordet per måned.
Dette tilsvarer 5,4 salg og en total på 1.620,-

Hvis vi nå sier du ligger på 1. plass, som gir ca 40% CTR.
Vil du motta 2160 besøk for dette søkeordet.
Dette tilsvarer 43,2 salg og en total på 12.960,-

Så mye kan faktisk en plassering i Google ha å si.

Hva om du ikke lå på 5. plass, men helt nede på 14-15 som er på side to?

Finnes ikke siden din i Google?

Det første du må sørge for er at Google vet at du eksisterer. For å være sikker på at siden din er i listene som robotene går igjennom, kan du gå inn og fortelle Google om at du finnes. Det kan du gjøre ved å gå inn på følgende adresse:
http://www.google.com/addurl/?continue=/addurl

Viktig å merke seg er at Google ikke legger deg inn i søkeresultatene med en gang, det kan gå opptil en måned fra du legger inn adressen til Google faktisk viser deg i resultatene. Når du først dukker opp vil du sannsynligvis rangere et stykke nede på listene.

Neste uke:

Sørg for å få med deg neste ukes artikkel om søkemotoroptimalisering! Da begynner vi å gå litt dypere i materien og snakker litt om hvordan du kan optimalisere innholdet på hjemmesiden din til å treffe best mulig hos Google. Stay tuned – dette er virkelig verdt å få med seg!